自贸区背景下地方英语新闻平台跨文化传播能力提升策略

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  随着在海南全岛建设自由贸易试验区政策的不断推进,海南的国际开放程度逐步提高,地方新闻传播业发展迎来新的历史机遇。在传统的汉语新闻传播基础上,英语新闻平台矩阵的建设和跨文化传播能力的提升虽然已经取得了一些成绩,但是在内容生产与创新、媒体平台矩阵建设和人才培养与引进等方面仍有待提升。

  英语新闻的跨文化传播需要以英语语言工具为基础、以媒介平台为载体,跨越不同国家和地区的文化边界,将新闻信息以及它背后所传递的社会文化背景表达出来。一个良好的跨文化新闻传播媒体语境有助于增强本地民众对于城市发展的认同感和自豪感,同时为塑造城市国际形象和扩大对外交往提供清晰的观点表达途径。海南作为中国最大的经济特区和自由贸易试验区,拥有优越的地理条件和人文环境,是中国面向太平洋和印度洋的重要窗口。为构建高水平英语新闻媒体平台,提升海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的对外传播能力,海南本地媒体正在做出积极有意义的尝试。2019年1月,海南省级重点新闻网站南海网成为第一家拥有英文报道团队的单位,开设“This is Hainan”英文版块,从过去的区域新闻网站升级为具有国际视野的国际传播平台。同年,海南首档互联网音频英语新闻节目“The Voice of Hainan”(《海南之声》)开播,通过音频,用英文报道海南重要新闻资讯。2019年7月,海南广播电视总台三沙卫视开办了海南省第一档英语新闻栏目“SSTV NEWS”并在微信公众号开启重大事件英语推送。众多举措表明了地方新闻媒体在跨文化传播过程中的责任与担当。在此基础上,从内容生产、平台建设和人才培养等方面对英语新闻平台建设加以探讨,以期获得更多的创新思路,助力地方新闻媒体由省内宣传向国际传播拓展,更好地传递海南声音。

  1.内容报道更加注重特色性和服务性。传统的地方新闻平台在内容上更加偏重对重大新闻和突发事件等的报道,但是在多元文化语境中,新闻事实背后传递出的社会生活方式和人文故事文化往往更加吸引国际受众。英文新闻内容选择应探求不同国家的文化共识,贴近英语受众对区域信息的需求,推出更多符合国际受众口味的精致的英语新闻内容。作为拥有悠久海洋文化和独特地理风光的热带岛屿,海南可以在海洋文化、旅游资源、环境保护等方面加大新闻传播力度,同时向生活在海南的外籍人士提供资讯与服务,在硬新闻和软新闻报道与写作两个维度实现个性化传播。

  2.创新性运用微媒体平台的传播优势。地方英语新闻呈现方式主要以传统广播电视和网站新闻为主,而目前“去中心化”的微媒体平台凭借交互性的传播模式和多样化的信息传播方式,已经成为受众利用碎片化时间获取资讯的重要平台。在新闻跨文化传播的过程中,充分利用以“两微一端”为代表的社交媒体平台,通过多样化的媒体产品形态打破新闻信息生产传播的闭环已成为趋势。2016年末由上海报业集团旗下运作的全数字英文媒体“Six Tone”上线后,通过文字、音频、视频、360度全景等多种方式报道新闻,在国际上获得了良好的传播效果。海南也可以通过打造用国际语态讲述海南故事的优质英语新闻产品,利用互联网作为传播载体,让海外用户以海南为窗口了解中国。

  3.打破跨文化刻板印象,提高英语新闻的可读性。英语新闻是在新闻学、传播学、社会学等多学科和语体共同作用下形成的一种特殊传播媒介。而英语新闻在编译过程中由于受到地域语言文化和受众认知偏差的影响,在词汇选择和写作风格上呈现出特殊性和差异性。为了提高英语新闻的可读性,在编译的过程中应该因时因事制宜,力求通过增、补、删、译等方式在准确客观传递新闻事实的基础上,通过丰富的英语词句使词汇使用精确化、表达方式多样化;通过精细化和差异化的报道,满足不同国家和地区新闻受众的文化需求。

  4.完善跨文化新闻传播人才培养体系。目前无论是国家层面还是地方层面,我国跨文化新闻传播类人才都相对紧缺。地方英语新闻平台跨文化传播能力的提升,离不开既拥有英语语言能力又熟练掌握新闻专业技能的人才,包括英语新闻制片、出镜记者、编译人员等。因此,加大力度培养人才并提供相关的优惠政策引进人才是关键。通过校企合作、人才引进与联合培养、建立海外合作机制等途径,为英语新闻的制作和传播创造条件。目前,南海网与海南外国语职业学院通过“媒体+院校”合作模式共建海南国际传播中心,为跨文化新闻传播培养和储备人才。

  5. 推动技术创新,拓展英语新闻产品的市场渠道。随着中国媒体市场化程度的提高,受众对于文化消费产品的需求愈发旺盛,互联网时代技术的发展又极大地拓展了媒体产品内容的增值空间。地方新闻媒体平台应该抓住这一发展机遇,充分利用现有技术和市场资源,通过并购专业网站、开设英文新频道、开发英文新平台等方式搭建和完善优质英语媒体平台矩阵,探索具有中国特色的地方性跨文化新闻媒体产品的发展模式。

  (本文获2019年度三亚学院一流本科课程建设教学专项研究项目“媒体产品创作”课程组(教学团队)建设项目(syxyylbkkc01-07)资助)

标签:文化新闻
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